Сейчас Calvin Klein известен, пожалуй, больше всего своим нижним бельем, джинсами и парфюмерией.
Однако компания продает огромное количество товаров, включая сумки, полотенца, украшения и обувь.
Покупатели также могут приобрести аксессуары, такие как кошельки, ремни и солнцезащитные очки различных стилей и цветов.
Calvin Klein не всегда был таким известным именем, каким он стал сегодня.
Имея всего 10 000 долларов, модельер Кельвин Кляйн открыл магазин верхней одежды в 1968 году.
Поскольку магазин располагался в одном из нью-йоркских отелей, уже через некоторое время его пальто и их дизайн увидели тысячи людей.
Пальто были простыми, но модными и ориентировались на более молодую аудиторию.
В следующем году Кельвин Кляйн появился на обложке популярного модного журнала Vogue.
К этому моменту Кельвин Ричард Кляйн уже имел немалый опыт в области моды и дизайна.
В подростковом возрасте он посещал Высшую школу искусства и дизайна, а затем поступил на курсы в Технологический институт моды.
Окончив в 1963 году школу изящных искусств, он начал работать в компании по пошиву одежды, но ушел после того, как его начальник отказался повысить ему зарплату.
CK в 1970-х годах
В 1970-е годы Кельвин Кляйн и его бизнес достигли новых высот.
В 1971 году он начал добавлять новые линии в свой бренд, включая женское белье, блейзеры и спортивную одежду.
В 1973-1975 годах он три года подряд выигрывал премию Coty (Coty American Fashion Critics’ Award).
К 1977 году годовой оборот компании Calvin Klein достиг 30 миллионов долларов.
Это произошло благодаря расширению бизнеса и рекламе, а также потому, что теперь они продавали шарфы, обувь, солнцезащитные очки, меха и другие товары.
Увеличив количество продаваемых товаров, они смогли охватить более широкую аудиторию.
До сих пор Calvin Klein продавал только женские вещи, но в 70-х годах они начали продавать и мужскую одежду.
Они также начали продавать джинсы — товар, который Calvin Klein очень популярен и сегодня.
Всего за одну неделю было продано 200 000 пар джинсов.
Знаменитый логотип, представляющий собой имя Кляйна, нанесенное на задний карман джинсов, также появился в этот момент и положил начало тенденции, которая продолжается с тех пор.
Этот логотип стал использоваться не только для джинсов Calvin Klein, но и для других брендов, выпускающих джинсы.
Косметика & Ароматы
В конце 1970-х годов компания Calvin Klein начала использовать свою лицензию для продажи косметики и ароматов, но эти товары не пользовались такой популярностью, как одежда и аксессуары в течение того же десятилетия.
Вместо этого компания понесла огромные финансовые потери, что заставило ее изъять из продажи все ароматы и косметические средства.
В течение следующих нескольких лет новых продуктов не появлялось, так как Кельвин Кляйн сосредоточился на маркетинге своих всегда популярных джинсов.
Calvin Klein в 1980-х годах
В 1980-е годы джинсы в целом становились все более популярными среди молодежи, и Кельвин Кляйн представил нижнее белье как для мужчин, так и для женщин.
Только за один год новые коллекции нижнего белья принесли 70 миллионов долларов, и они активно рекламировались на протяжении 1990-х годов на больших рекламных щитах и в других рекламных объявлениях.
Марк Уолберг, который в то время был известен как поп-певец, стал лицом Calvin Klein в эту эпоху.
Вскоре мужское нижнее белье стали называть в просторечии «Calvins».
Реклама сыграла большую роль в успехе Calvin Klein.
Особенно это касалось коллекций нижнего белья.
Компания, которую поклонники также называли CK, использовала известных людей, чтобы продвинуть компанию в мир моды.
Брук Шилдс была одной из знаменитостей, моделировавших нижнее белье для Calvin Klein в 1980-х годах, а слоган «Ничто не встанет между мной и моими Calvins» был спорным, но заставил людей еще больше говорить о бренде.
Магазины открывались не только в Америке, но и в других странах мира.
В общей сложности насчитывалось более 12 000 магазинов, в которых продавалась одежда Calvin Klein, в том числе в Великобритании, Ирландии, Австралии и Японии.
В 1993 году Кельвин Кляйн был назван «Лучшим дизайнером Америки», но к 1999 году компания была выставлена на продажу.
Несколько других компаний, включая Tommy Hilfiger и LMVH, были заинтересованы в покупке компании, но при запрашиваемой цене в 1 миллиард долларов ни одно из предложений не было достаточно близким.
В 2002 году Кельвин Кляйн решил продать свой бизнес.
Компания была продана компании Phillips Van Heusen Corp, но не за сумму, близкую к первоначальной сумме в 1 миллиард долларов, которую искал Кляйн.
Он согласился на 400 миллионов долларов наличными, 30 миллионов долларов акциями и примерно 300 миллионов долларов роялти, которые он должен был получить в течение следующих 15 лет.
Сначала Кельвин Кляйн сохранил за собой роль креативного лидера, но вскоре решил сменить ее на роль креативного советника.
В конце концов, он совсем ушел из бизнеса, и сегодня сам мужчина не играет никакой роли в бренде Calvin Klein.
Лица Calvin Klein
Джастин Бибер стал новым лицом мужского нижнего белья Calvin Klein, а Кендалл Дженнер начала моделировать женское нижнее белье.
Появление двух популярных знаменитостей привело к резкому росту продаж нижнего белья Calvin Klein, сделав его еще более популярным брендом, чем раньше.
По иронии судьбы, сам Кельвин Кляйн не считал, что использовать их для моделирования нижнего белья было бы хорошей идеей, но это оказалось удачным рекламным ходом для бизнеса.
В 2016 году компания CK провела успешную кампанию по одновременному представлению всей своей одежды, в которой зрители могли принять участие, поделившись тем, что они делают в своих Calvin’s.
На кампанию повлияли такие знаменитости, как Джастин Бибер, Кендалл Дженнер, Кэмерон Даллас, Шон Мендес, Ноа Чентинео & Фетти Вап.
Эта идея быстро завоевала популярность в социальных сетях: люди делились своими фотографиями с подписью: «Я _____ в #mycalvins», а зрителям остается проявить креативность & заполните пробелы.
На этот раз их ароматы не разочаровали.
Среди популярных ароматов Calvin Klein, которые существуют и в XXI веке, — Obsession, Eternity и Escape.
Несмотря на то, что реклама, наводящая на размышления, была отменена или запрещена для многих видов одежды Calvin Klein, она по-прежнему часто использовалась для ароматов.
Несмотря на то, что они получили жалобы по этому поводу, изображения, как оказалось, увеличили продажи духов, поэтому никаких дальнейших действий по прекращению использования провокационных рекламных методов предпринято не было.
Каждый год модные критики и поклонники следят за новыми линиями и коллекциями Calvin Klein.
Постоянно пополняя свои магазины новыми товарами и дизайном, Calvin Klein, безусловно, является компанией, которая знает, как заинтересовать своих поклонников и привлечь новых клиентов.