1970. Финал Кубка мира вот-вот начнется. Судья уже готов дать стартовый свисток на матч, но Пеле останавливает его. У него есть просьба — он все еще хотел бы завязать шнурок на одном из своих ботинок. Он встает на колени, зашнуровывая бутсы, и весь мир видит на экранах своих телевизоров крупный план бутс футболиста. Это обувь от Puma. Пеле получил за них 120 000 долларов.
Это было воспринято как бесспорный триумф Puma над Adidas — ее вечным конкурентом. Обе компании долгое время вели ожесточенную борьбу на рынке. История компании восходит к периоду до Второй мировой войны.
Два брата, Адольф «Ади» Дасслер и Рудольф «Руди» Дасслер, начали производить обувь в 1924 году под названием Gebrüder Dassler в своем родном городе Херцогенаурах. Во время летних Олимпийских игр 1936 года и немцы, и американцы использовали свою обувь. Джесси Оуэнс — чернокожий американский спортсмен в обуви Дасслера завоевал четыре золотые медали, что способствовало успеху компании. Когда в 1933 году к власти пришел Гитлер, братья вступили в нацистскую партию, и их обувь появилась на ногах солдат вермахта.
Все изменилось с приходом Второй мировой войны. Руди призвали в армию, и он воевал в Польше, а Ади остался в родном городе и делал обувь для солдат. Рудольф был недоволен сложившейся ситуацией и отчасти винил в этом своего брата. В 1943 году, во время бомбардировки союзников, Ади и его жена бежали в убежище, но его брат и его семья уже были там. Увидев это, Адольф сказал: «Эти ублюдки снова здесь», имея в виду бомбардировщики союзников, но Рудольф был уверен, что речь идет о его семье. Ситуация осложнялась тем, что вскоре после этого Руди был схвачен американцами и обвинен в принадлежности к СС. Он снова был уверен, что брат выдал его.
Вскоре после войны, в 1947 году, пути братьев разошлись. Адольф основал компанию Adidas — сочетание первых трех букв его имени и фамилии, а Рудольф — компанию Puma. В то время весь город Херцогенаурах был разделен. Люди выступали за симпатию либо к Adidas, либо к Puma. Начался конфликт, который так и не был разрешен. Оба брата умерли в 1970-х годах. и были похоронены на одном кладбище. Однако настолько далеко друг от друга, насколько это было возможно.